Business-to-Business Marketing

"Business-to-Business Marketing" er den førende, mest omfattende og fuldt opdaterede lærebog til undervisning og læring inden for B2B-markedsføring. Bogen er skrevet ud fra et europæisk perspektiv og dækker grundigt både teori og praksis i global business-to-business-markedsføring. I denne sjette udgave er indholdet blevet udvidet og opdateret med et særligt fokus på digital transformation og ansvarlig virksomhedsdrift, ligesom der er tilføjet nyt materiale om små virksomheder. Bogen byder desuden på nye cases og eksempler fra en række spændende organisationer og brands, herunder Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord, ValCo Engineering Ltd og Volkswagen. Der medfølger opdaterede onlineressourcer, som undervisere kan bruge og dele med deres studerende. Dette inkluderer PowerPoint-præsentationer, en testbank samt en underviservejledning med vejledning og links til onlinemateriale som videoer, rapporter, hjemmesider og relevante videnskabelige artikler til hvert enkelt kapitel. Lærebogen er ideel til studerende på både bachelor- og kandidatniveau, der følger moduler i B2B- eller industriel markedsføring. Samtidig fungerer den som et yderst værdifuldt redskab for forskere og praktikere, der arbejder inden for feltet. Forfatterholdet bag bogen består af Ross Brennan, der er tidligere professor i industriel markedsføring ved University of Hertfordshire i Storbritannien, Louise Canning, som er lektor i markedsføring ved Kedge Business School i Marseille i Frankrig, samt Helen McGrath, der underviser i markedsføring ved University College Cork i Irland.