Moderne markedsføring

MODERNE MARKEDSFØRING er en opdateret lærebog, der sætter fokus på markedsføringens udvikling i en digital tidsalder, hvor både forbrugere og virksomheder konstant interagerer online via computere, smartphones og andre digitale platforme. Bogen reflekterer de forandringer, der følger med en stadig mere global og netværksbaseret verden, og tilbyder en bred introduktion til centrale markedsføringsteorier og -modeller. I 2. udgave er indholdet udvidet med nye elementer om internationalisering og en særlig fokus på servicevirksomheder, samtidig med at konceptet om forretningsforståelse styrkes gennem inddragelse af Business Model Canvas samt aspekter af innovation og entrepreneurship. Indholdet er struktureret i syv dele, der systematisk fører læseren gennem alle faser af en markedsføringsindsats – fra situationsanalyse og strategi til målsætning, målgrupper, positionering, de to faser af marketing-mix og endelig evaluering af indsatsen. Bogens indhold anvender de traditionelle markedsføringsbegreber, idet den løbende justeres og fortolkes i lyset af de digitale mediers og platformes muligheder og udfordringer. Særligt den moderne tilgang til online promotion hvorfor begreber som paid, owned og earned media udforskes, sikrer en opdateret forståelse for, hvordan markedsføring udføres i dag. MODERNE MARKEDSFØRING henvender sig til studerende på korte og mellemlange videregående uddannelser, hvor den danner et solidt fundament for forståelsen af moderne markedsføring i praksis.