Moderne markedsføring

MODERNE MARKEDSFØRING er en omfattende lærebog, der belyser markedsføringens udvikling i en digitaliseret tidsalder, hvor teknologiske fremskridt og nye digitale platforme ændrer betingelserne for både virksomheder og forbrugere. Bogen præsenterer de klassiske markedsføringsteorier og -modeller, samtidig med at den inddrager de nyeste digitale strategier og begreber, der former nutidens marked. Med fokus på både traditionelle og moderne tilgange gennemgår værket markedets mange facetter, herunder strategisk planlægning, segmentering og positionering samt de forskellige online promotionformer. Diskussionen om paid, owned og earned media suppleret med eksempler på branded content, influencer marketing og native advertising giver læseren en dybdegående forståelse af, hvordan digitale kanaler kan integreres i en overordnet markedsføringsstrategi. Efter en grundig introduktion til værdiskabelsen for kunderne opdeler bogen emnet i logiske faser, der dækker alt fra situationsanalyse og målsætninger til implementering og evaluering af marketingindsatsen. Denne strukturerede tilgang gør den ideel til studerende på korte og mellemlange videregående uddannelser, særlig inden for bachelor- og professionsbachelorprogrammer på handelshøjskoler og erhvervsakademier.