Marketing Management

Marketing Management er den ubestridte globale bestseller inden for marketing, der løbende afspejler markante forandringer i teori og praksis. Denne 5. europæiske udgave bygger på de amerikanske originaler og leverer et overblik over marketing gennem tilgængelige, fagligt funderede kapitler med stærk ledelsesmæssig relevans. Bogen henvender sig både til bachelor- og kandidatstudier og tager udgangspunkt i de aktuelle udfordringer, som marketingpraktikere møder i Europa. Med sit omfattende indhold kombinerer Marketing Management klassiske marketingbegreber med fremtidige tendenser og teknologiske gennembrud. Her får du indsigt i, hvordan digitale løsninger ændrer praksis, samtidig med at de traditionelle kerneområder i marketing belyses med europæiske virksomhedscases og eksempler fra virkeligheden. Nøglefunktioner i denne udgave omfatter: • En kapiteldisposition skræddersyet til den måde, marketingundervisningen tilrettelægges i Europa • Nye og opdaterede, dybdegående europæiske case-studier, der hjælper med at omsætte teori til praksis • Et skarpt fokus på digitale teknologier som robotter, kunstig intelligens, augmented og virtual reality samt deres indflydelse på marketingledelse • Dækning af de seneste udviklinger inden for social media marketing, etiske problemstillinger og bæredygtighed Forfattet af Philip Kotler og Kevin Lane Keller i samarbejde med Mairead Brady, Malcolm Goodman og Torben Hansen, samler bogen ekspertise fra både nordamerikanske og europæiske akademikere. Med nye praktiske eksempler og øvelser fastholder Marketing Management sin position som ét af de mest betydningsfulde lærebøger inden for marketingledelse.