Marketing Across Cultures

Marketing Across Cultures, udgivet i 2005 af Pearson Education som paperback på 608 sider, giver et solidt fundament til at forstå og udvikle internationale markedsføringsstrategier. Bogen præsenterer en todelt kulturtilgang: En tværkulturel undersøgelse af forskelle i markedsføringssystemer og lokale forretningsskikke. Og en interkulturel analyse af samspil mellem virksomhedsledere med forskellig national baggrund. Den fjerde udgave er gennemgribende revideret for at gøre stoffet mere tilgængeligt og aktuelt. Med medforfatter Julie Lees australske perspektiv får læseren et bredere syn på globale markeder. Bogen inkluderer nye afsnit om internettets betydning for international markedsføring samt ekstra webbaserede ressourcer til kulturel og forretningsmæssig information. Praktiske cases illustrerer teorierne i praksis med eksempler som Muslim Cola, Bollywood og BrandUSA. Disse virkelige eksempler giver indblik i, hvordan kulturforskelle påvirker branding og kommunikation. Yderligere opdaterede webreferencer giver adgang til dybere viden og seneste udvikling. Jean-Claude Usunier er professor i marketing og international business ved University of Lausanne og University Louis-Pasteur. Julie Anne Lee og Julie Lee er begge Senior Lecturers med base ved University of Western Australia og har stor erfaring i undervisning og forskning inden for international markedsføring. Deres samarbejde giver bogen en unik kombination af europæisk og australasisk indsigt i kulturel mangfoldighed. Marketing Across Cultures er uundværlig for bachelor-, kandidat- og MBA-studerende i international markedsføring. Samt for praktikere, der ønsker at styrke deres kulturelle kompetencer og navigere effektivt på globale markeder.