Branding – Teori, modeller, analyse

Branding gennemsyrer i dag stort set alle aspekter af vores samfund. Fænomenet spiller en afgørende rolle, uanset om der er tale om produkter, services og oplevelser, eller om det gælder politik, arbejdsmarkedet og enkeltpersoner som ledere, berømtheder og influencere. I tredje udgave af *Branding - Teori, modeller, analyse* giver forfatter Heidi Hansen en bred introduktion til branding som fænomen. Læseren præsenteres for en række klassiske teorier og kendte modeller, og bogen dykker samtidig ned i specialiserede emner som storytelling, corporate branding, politisk branding, placebranding og influencer marketing. Derudover behandles områder som brandkriser, employer branding, oplevelsesbaseret branding, personlig branding og brand communities. Bogen anlægger en tilgang, hvor kommunikation ses som det, der fundamentalt skaber brandet. Her er narrativer, diskurser og semiotik helt centrale elementer. I denne optik defineres et brand som et diskursivt brand space, hvilket indebærer, at brandet bliver til gennem alle de diskurser, der produceres omkring det. Eksterne aktører er dermed medskabere af brandet på lige fod med brandet selv, og brandledelse bliver i høj grad en disciplin, der handler om at lede mening og betydningsdannelse. Udgivelsen er primært skrevet til bachelor- og kandidatstuderende på de videregående uddannelser. Den er desuden et yderst relevant og læseværdigt redskab for praktikere, der til daglig arbejder professionelt med branding, marketing, kommunikation og salg. Der medfølger en adgangskode i bogen, som giver læseren adgang til quizzer, supplerende materiale samt bogens kapitel 17-20 online.