Social Marketing

Den fjerde udgave af Social Marketing er den mest omfattende lærebog til planlægning og gennemførelse af programmer, der har til formål at skabe social forandring. Her samles centrale marketingprincipper og omsættes til strategier og kampagner, der effektivt kan påvirke adfærd til gavn for samfundet. Bogen giver en solid indføring i grundlæggende marketingteori og -værktøjer, og udvider disse med metoder specielt målrettet folkesundhed, skadeforebyggelse, miljøbeskyttelse og mobilisering af lokalsamfund. Hvert afsnit er designet til at vise, hvordan man omsætter teori til praksis. Forfatterne Nancy R. Lee og Philip Kotler står bag værket. Lee er en anerkendt forelæser, konsulent og forfatter inden for social marketing, mens Kotler, der introducerede begrebet "social marketing" sammen med Gerald Zaltman i 1971, har haft en uvurderlig indflydelse på disciplinen. Bogens kapitler indledes med en introducerende case og afrundes i de fleste tilfælde med en afsluttende case, der demonstrerer, hvorfor og hvordan social marketing virker. Resumeer af nøglepunkter, diskussionsspørgsmål og en trin-for-trin guide til udvikling af en marketingplan sikrer, at læseren er klar til at tage handling. Tilsammen skaber bidragene fra internationale eksperter - blandt andre fra CDC, National Centre for Social Marketing, AARP og Office of National Drug Control Policy - et autentisk indblik i praksis og åbner for mangfoldige perspektiver på, hvordan man motiverer til adfærdsændringer for det fælles bedste.