Brand Management

I mere end tre årtier har branding været anset som en central værdiskaber og et strategisk fokuspunkt for virksomhedsledelser. Alligevel forbliver selve definitionen af et brand ofte flygtig og omdiskuteret. Brand Management: Research, Theory and Practice udfylder et afgørende hul på markedet ved at præsentere de vigtigste ’tankeskoler’ inden for brand management. Samtidig belyser den det spørgsmål, som udgør fundamentet for ethvert brandkursus: Hvad ER et brand? I denne omfattende anden udgave præsenteres en dybdegående videnskabelig analyse af de mange tilgange til brand management, der er udviklet de sidste tredive år. Forfatterne gennemgår både klassiske og moderne perspektiver og viser, hvordan disse har formet disciplinens udvikling. Bogen skaber klarhed over forskelle og ligheder mellem forskellige metoder og modeller. Dermed får læseren et solidt teoretisk fundament at bygge sin egen brandstrategi på. Endelig leverer Brand Management: Research, Theory and Practice en grundig forståelse af de strategiske og ledelsesmæssige konsekvenser, som følger af de forskellige brandsyn. Praktiske eksempler og teoretiske refleksioner gør det til et uundværligt værktøj for både studerende, undervisere og praktikere. Uanset om man ønsker at udfordre eksisterende opfattelser eller finde nye greb til at styrke sit brand, giver denne bog den nødvendige indsigt til at navigere i det komplekse brandlandskab.