Place Branding

"Place Branding: For Small Cities, Regions & Downtowns" af Bill Baker er en essentiel guide til at styrke turisme, økonomisk udvikling og lokal stolthed. I denne nye, opdaterede og udvidede udgave fra 2019 præsenterer forfatteren gennemprøvede teknikker og konkrete eksempler, der tager disciplinen til et helt nyt niveau. Bogen afmystificerer de ofte komplekse koncepter, der er forbundet med at skabe og vedligeholde en konkurrencedygtig lokal identitet. Baker skærer ind til benet og leverer en trin-for-trin-proces til at undersøge, definere og implementere en bæredygtig brandstrategi. Han understreger, at stedbranding rækker langt ud over blot at designe et logo. Det kræver derimod stærke partnerskaber i lokalsamfundet, fornuftig regulering, skabelse af levende byrum (placemaking), forbedret wayfinding og en dyb forståelse for de mekanismer, der gør en destination til noget særligt. Læseren får et klart indblik i de nyeste tendenser, der ændrer arbejdet med stedbranding. Bogen belyser, hvordan området løbende må tilpasse sig ny teknologi, ændret forbrugeradfærd, øget fokus på bæredygtighed, oplevelsesøkonomi og mere engagerede borgere. Samtidig forklares det, hvorfor branding er afgørende for små byer i en støjende digital tidsalder, og hvorfor mange initiativer fejler, allerede inden de for alvor er begyndt. Hvad enten du er nybegynder inden for feltet eller en erfaren fagperson, der søger frisk inspiration, byder bogen på værdifuld viden. Værket henvender sig til et bredt publikum, herunder destinationsmarkedsførere, bestyrelser, handelskamre, ledere af økonomisk udvikling, byplanlæggere samt studerende og akademikere. Gennem snesevis af praktiske tips, nyttige tjeklister og indsigter fra førende globale eksperter, får du de nødvendige værktøjer til at bringe dit lokalsamfunds brand til live.