Management der Marketing-Kommunikation

In "Management der Marketing-Kommunikation" präsentieren Wolfgang Fuchs und Fritz Unger ein umfassendes Nachschlagewerk, das das moderne Spektrum der Marketingkommunikation detailliert beleuchtet. Die Autoren bieten strategische Analysen und führen in die vielfältigen Instrumente der Kommunikationspolitik ein – von klassischer Werbung und Verkaufsförderung über Öffentlichkeitsarbeit bis hin zu innovativen Ansätzen wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing und dem Einsatz neuer Medien, insbesondere des Internets. Darüber hinaus widmet sich das Buch zentralen Themen wie Budgetierung, Mediaplanung und der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen. Es thematisiert auch die Messung der Wirkung sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen und integriert fachspezifische Details zur Psychologie sowie internationale Aspekte der Marktkommunikation. Die vierte, aktualisierte Auflage verbindet theoretische Grundlagen mit praxisnahen Ansätzen und bietet damit einen wertvollen Leitfaden für alle, die sich intensiv mit der Steuerung und Planung von Marketingkommunikation befassen möchten.