The Public Relations Handbook

The Public Relations Handbook er en indgående og praktisk orienteret introduktion til PR-faget. Den skitserer både historien og udviklingen af public relations, belyser de etiske dilemmaer i branchen og undersøger relationerne til politik, lobbyisme og journalistik. Samtidig vurderer den PR’s professionalisering og regulering og giver råd om uddannelse og karriereveje. Bogen forener teoretiske og organisatoriske rammer med levende eksempler fra virkelighedens kampagner. Den trækker på en bred vifte af strategier og cases fra private virksomheder, offentlige institutioner og nonprofit-organisationer som AA, Airbus, BT, Northamptonshire County Council, Cuprinol og Action for Children. I denne fjerde udgave præsenteres en lang række nye og opdaterede case-studier, eksempler og illustrationer fra både små og multinationale aktører, lokale myndigheder og velgørenhedssektoren. Der er tilføjet specialkapitler om finansiel PR, intern kommunikation og marketing-PR, strategiske overblik over corporate identity, globalisering og evaluering samt en grundig behandling af etik og professionalisme. Desuden er kapitlet om virksomheders samfundsansvar helt revideret, og der er et nyt afsnit om risikostyring og krisehåndtering - suppleret af over femti illustrationer fra nyere PR-kampagner.