Samfundsøkonomi til markedsføring og salg

For alle, der arbejder med markedsføring og salg, er kendskab til samfundsøkonomi en uundværlig forudsætning for at kunne navigere i de rammevilkår, der præger nutidens virksomheder. Det kræver en grundlæggende økonomisk indsigt at analysere markeder, forstå kundernes efterspørgsel, træffe tværgående strategiske beslutninger og håndtere den globale konkurrence. "Samfundsøkonomi til markedsføring og salg" er en praksisnær og lettilgængelig grundbog, der direkte kobler klassiske og moderne samfundsøkonomiske teorier sammen med det kommercielle felt. Læseren får en solid forståelse for, hvordan både nationale og internationale økonomiske forhold, handelspolitikker og makroøkonomiske indikatorer har en direkte indflydelse på virksomhedens strategi og forretningsmuligheder. Bogen er pædagogisk opbygget og struktureret i følgende fem hoveddele: Del 1: Virksomhedens eksterne forhold Del 2: Mikroforhold - virksomhederne og forbrugerne Del 3: Mesoforhold - virksomhederne og branchen Del 4: Makroforhold - virksomhederne og det offentlige Del 5: Globaliseringen - virksomhederne og udlandet Bag udgivelsen står tre erfarne lektorer. Louise Kragh Ottesen er cand.merc.(jur.) og lektor ved University College Nordjylland (UCN), hvor hun underviser i erhvervsret på markedsføringsøkonomuddannelsen og PBA i international handel og markedsføring, og hun er tillige en af de primære undervisere på PBA i e-handel. Michael Sjørvad er cand.merc. i International/Industrial Marketing and Purchasing og lektor på Erhvervsakademi MidtVest. Han underviser i marketing, forretningsudvikling og metode på markedsføringsøkonomuddannelsen samt PBA i international handel og markedsføring. Nikolaj E. Svensson er cand.merc. i Design & Communication Management og lektor ved IBA Erhvervsakademi Kolding, hvor hans undervisning på markedsføringsøkonomuddannelsen har særligt fokus på globaløkonomi og cirkulær økonomi.