Marketing – Theory, Evidence, Practice

Marketing: Theory, Evidence, Practice (2. udgave, 2017) tager dig med på en rejse gennem marketingens kernebegreber og praksis. Gennem levende case-studier og indsigtsfulde interviews med praktiserende marketingfolk får du et realistisk indblik i, hvordan teori omsættes til handling. Bogen favner både grundlæggende strategier og avancerede værktøjer, så du er klædt på til at navigere i et foranderligt erhvervsliv. Med sine 832 sider er den både omfattende og lettilgængelig for studerende og professionelle. Denne tekst hviler på et solidt evidensfundament, hvor tal og data danner basis for analyser af forbrugeradfærd og business-to-business-købsprocesser. Den gennemgår marketingmetrics i dybden, udfordrer klassiske teorier og præsenterer en forskningsdrevet ramme for at forstå marketingprocessens dynamik. Fokus ligger på at skabe målbare resultater og på at illustrere, hvordan evidens omsættes til strategiske beslutninger. Dermed tilbyder bogen en balanceret kombination af videnskabelig stringens og praktisk relevans. I denne opdaterede 2. udgave finder du tre nye kapitler om salg og salgsledelse, udvikling og implementering af markedsplaner samt social marketing. Kapitlet om marketingmiljøet er grundigt revideret, og der er tilføjet over 25 nye cases og opdaterede praktikerprofiler, som afspejler tidens tendenser. Der medfølger desuden en komplet pakke af undervisningsmaterialer til forelæsere og undervisere. Resultatet er et uundværligt værktøj til at uddanne morgendagens marketingprofessionelle.