Made to Stick

Hvorfor spreder vandrehistorier, konspirationsteorier og falske nyheder sig så ubesværet, mens vigtige budskaber fra iværksættere, undervisere, politikere og journalister ofte har svært ved at slå rod? Som Mark Twain engang bemærkede, kan en løgn nå halvvejs rundt om jorden, før sandheden overhovedet har fået støvlerne på. I *Made to Stick* undersøger forfatterne Chip og Dan Heath anatomien bag de idéer, der hænger ved. De afslører, at stærke budskaber af enhver art - lige fra den berygtede vandrehistorie om stjålne nyrer til en træners lektion i god sportsånd eller Sonys vision for et nyt produkt - alle trækker på de præcis samme seks grundlæggende træk. Gennem lærerige casestudier og anekdoter præsenterer bogen teknikker som hukommelsens "Velcro-teori", princippet om den menneskelige skala og evnen til at pirre folks nysgerrighed. Læseren får blandt andet historien om en australsk forsker, der overbeviste verden om årsagen til mavesår ved at drikke et glas fyldt med bakterier, og en dygtig sportsjournalist, der fik folk til at se en fodboldkamp blot ved at vise dem ydersiden af et stadion. *Made to Stick* er en anmelderrost international og New York Times-bestseller, som har vundet anerkendelse hos toneangivende medier som The Guardian, Financial Times, Washington Post og Time Magazine. Det er en underholdende og praktisk guide, der afslører de vitale principper bag vindende idéer og lærer dig, hvordan du kan forvandle din kommunikation, så dine egne budskaber for alvor brænder igennem.