Introduktion til markedsføring på sociale medier

"Introduktion til markedsføring på sociale medier" er en grundlæggende guide, der giver læseren indsigt i, hvordan man udvikler og implementerer målrettede marketingaktiviteter samt kommunikationsstrategier, tilpasset både mediets karakteristika, virksomhedens ressourcer og de aktuelle markedsbehov. Med udgangspunkt i en gennemgang af sociale mediers udvikling – herunder generelle, danske og generationsspecifikke tendenser – lægger bogen fundamentet for en moderne markedsføringspraksis. Bogen dykker ned i centrale emner såsom kommunikationsteorier, paid, owned og earned media, parametermix og customer engagement-cyklus, samt markedsføringsplanlægning med fokus på mobil markedsføring og principperne bag influencer-markedsføring. Derudover præsenteres konkrete metoder til opbygning af kampagner på platforme som Facebook og LinkedIn, med praktiske eksempler, der illustrerer, hvordan resultatmåling kan integreres effektivt i din strategi. Et unikt indblik gives i, hvordan en influencer (PlantBasedBirdie) har formået at udvikle sin følgergruppe og håndtere dagligdagen, hvilket gør bogen særlig relevant for studerende inden for marketing og kommunikation.