Fundamentals of Marketing

Hvordan gik det til, at start-up-datingsappen CLikD på rekordtid blev en seriøs udfordrer til Tinder og Bumble? Hvordan kan organisationer optimere brugen af sociale medier i deres kommunikationskampagner? Og hvilke erfaringer kan du tage med dig for at styrke din egen karriere inden for marketing? Fundamentals of Marketing - anden udgave kombinerer de mest centrale teorier med en global samling af cases og praktikernes egne erfaringer. Fra det klassiske marketingmix til markedsføringsdisciplinens nyeste tendenser inden for bæredygtighed, etik og digitalisering fører Paul Baines, Sophie Whitehouse, Sara Rosengren og Paolo Antonetti dig sikkert gennem faget. Undervejs illustreres teorierne af eksempler fra internationale virksomheder og organisationer som Tesla, Brompton Bicycles og Cambridge Analytica, så du forstår, hvordan marketing fungerer i virkelighedens forretningsverden. En integreret hjemmeside med videointerviews giver desuden et unikt indblik i, hvordan aktører som Ammon Zeus, Aircall, The Guardian og Spotify har tacklet marketingmæssige dilemmaer og fundet veje til succes. Hvert kapitel afsluttes med reflektions- og diskussionsspørgsmål, der hjælper dig med at uddybe forståelsen af emnerne og anvende teorien kritisk. Referencer til centrale forskningsartikler giver dig samtidig mulighed for at fordybe dig yderligere i udvalgte temaer. Fundamentals of Marketing - anden udgave er din definitive guide til at forstå, analysere og navigere i marketingens omskiftelige landskab.