Ønsker du at vide, hvordan en fransk luksusvirksomhed træder ind på det internationale marked, hvordan varehuse skaber effektive onlinekanaler, eller hvordan organisationer integrerer sociale medier i deres kommunikation? Hvad kan du lære af disse eksempler, hvordan adresseres bæredygtighed og etik, og hvilken betydning kan det få for din karriere - uanset om du arbejder med marketing eller ej? Fundamentals of Marketing trækker på store brandcases og skarpe ekspertindsigter fra Paul Baines, Chris Fill, Sara Rosengren og Paolo Antonetti. Resultatet er en kompakt, men omfattende guide, der hjælper dig med at omsætte marketingteori til solid praksis. Bogen fører dig fra de klassiske elementer i marketingmixet til disciplinens nyeste trends med særligt fokus på bæredygtighed, etik og digitalisering. Cases fra virksomheder som YouTube, Kopparberg og Nestlé illustrerer konkrete dilemmaer som greenwashing, guilt appeals og ansvarlig branding i aktion. Hvert kapitel afsluttes med gennemgangs- og diskussionsspørgsmål, der sætter dig i stand til at reflektere kritisk over teorierne. Desuden peges der på centrale, videnskabelige artikler, hvis du ønsker at dykke dybere ned i specifikke emner. Det tilhørende Online Resource Centre byder på Case Insight-videoer, et bibliotek af videolinks og worksheets til alle læsere. Studerende får desuden adgang til forfatter-podcasts, multiple-choice-spørgsmål, flashcards, employability-guides, internetaktiviteter, research insights og relevante weblinks. Undervisere kan bruge VLE-materiale, PowerPoint-slides, testbank, essay- og diskussionsspørgsmål, tutorialaktiviteter, en marketingressourcebank, figurer og tabeller i elektronisk format samt transkriptioner af Case Insight-videoerne. Fundamentals of Marketing indeholder alt, hvad du behøver for at tage dine første skridt ind i marketingens fascinerende univers.
Studiesalg.dk er en markedsplads hvor studerende i hele landet kan handle direkte med
hinanden.
Vores betalingsystem sikrer, at du både som køber og sælger er beskyttet, i alt lige fra
betaling, forsendelse og godkendelse af bøgerne.
Vi kræver MitID verificering af både sælger og køber. Dette er med til at sikre begge parter en god oplevelse og undgå svindel af enhver art.
Betal online med MobilePay. Vi opbevarer betalingen, og udbetaler først pengene til sælger når bøgerne er leveret og godkendt.
Sælg nemt dine bøger videre når du ikke længere har brug for dem. Med vores web-app er det nemt at scanne stregkoder og tage billeder af dine bøger.
