Erhvervsret til markedsføring og salg

At have styr på juraen er afgørende for at kunne styre uden om konflikter og juridiske faldgruber. Uanset om din titel er salgsassistent, SoMe-manager eller direktør, kan din viden om de juridiske rammer være det, der skiller succes fra fiasko i det daglige arbejde. *Erhvervsret til markedsføring og salg* gør et ellers komplekst stof både håndgribeligt og let at anvende i praksis. Med udgangspunkt i virkelige cases, pædagogiske eksempler og overskuelige flowdiagrammer bliver læseren guidet sikkert igennem de mest udbredte juridiske problemstillinger. Bogen er skrevet direkte til studerende, men fungerer også som et stærkt redskab for praktikere inden for salg og markedsføring, som ikke nødvendigvis har en juridisk baggrund. Værket er struktureret i fem overordnede dele: Første del introducerer retssamfundet, erhvervsretten samt det juridiske system og dets retskilder. Anden del dykker ned i virksomhedernes selskabsformer og ansættelsesret. Tredje del udgør det juridiske fundament for branchen med kapitler om aftale- og erstatningsret, suppleret af vigtig viden om persondataret og konkurrenceret. Fjerde del fokuserer på køberet, e-handel, markedsføringsret samt immaterielle rettigheder med særlig vægt på varemærker. Femte del giver en grundlæggende introduktion til love og regler i forbindelse med international markedsføring og salg. I denne 3. udgave fra 2026 er indholdet opdateret og har fået et ekstra, tidssvarende fokus på brugen af kunstig intelligens (AI). Bogen belyser blandt andet de nye krav til markering af AI-genereret indhold i markedsføringskampagner samt de ophavsretlige udfordringer, som teknologien medfører. Bogen er forfattet af Louise Kragh Ottesen, der er cand.merc.(jur.) og underviser i erhvervsret, erhvervsøkonomi og globaløkonomi på University College Nordjylland (UCN) i Aalborg. Hun driver desuden virksomheden Min Juraguide, hvor hun yder juridisk rådgivning i forbindelse med digital markedsføring.