Erhvervsøkonomi til markedsføring og salg

For at opnå succes inden for markedsføring og salg er en solid forståelse af erhvervsøkonomi et fundamentalt og uomgængeligt element. Økonomisk indsigt er afgørende for at kunne navigere i alt fra virksomhedens regnskaber til dens digitale satsninger. Bogen "Erhvervsøkonomi til markedsføring og salg" fungerer som en praksisnær og letlæselig grundbog, der skaber bro mellem de klassiske økonomiske discipliner og den kommercielle virkelighed. Bogen giver læseren en indgående virksomhedsforståelse og kobler relevant økonomisk teori til både produktions-, service- og handelsvirksomheder. Et særligt fokusområde for profiler inden for salg og markedsføring er bogens introduktion til det digitale købmandskab. Her får læseren en udførlig indføring i, hvordan man foretager konkrete økonomiske målinger i forbindelse med e-handel. Værket er struktureret i seks overskuelige dele, der dækker: Introduktion til erhvervsøkonomi, årsrapport og regnskabsanalyse, virksomhedens markedsforhold og prisfastsættelse, fremtidig indtjening, investering og finansiering samt digitalt købmandskab. For at binde de teoretiske begreber sammen med praksis afsluttes hver af de seks dele med en større case, der danner grobund for faglig refleksion og diskussion. Til bogens kapitler findes der tilhørende opgaver, som kan hentes gratis via værkets ekstramateriale, og undervisere har desuden mulighed for at rekvirere løsningsforslag ved henvendelse til forlaget. Bag bogen står Louise Kragh Ottesen og Gitte Reeckmann Larsen. Louise Kragh Ottesen er cand.merc.(jur.) og lektor ved University College Nordjylland (UCN). Gitte Reeckmann Larsen er cand.merc. i international virksomhedsudvikling, iværksætter og lektor ved IBA Erhvervsakademi Kolding. Begge forfattere har stor erfaring med undervisning i økonomi og erhvervsret på uddannelser inden for markedsføringsøkonomi, international handel og e-handel.