Digital marketing – Teori, strategi og praksis

Digital markedsføring er ikke længere et valgfrit tilvalg for virksomheder; det er selve fundamentet for at skabe synlighed, forretning og stærke kunderelationer. I en tid, hvor forbrugerne er videre på få sekunder, kræver det stor præcision at forblive relevant. *Digital marketing - Teori, strategi og praksis* dykker ned i, hvorfor nogle virksomheder opnår massiv digital succes, mens andre blot skaber larm på nettet. Bogen giver et solidt og opdateret overblik over faget. Frem for at betragte disciplinen som en række isolerede værktøjer, præsenteres digital markedsføring som et sammenhængende system, hvor teknologi, data, menneskelig adfærd og strategi går op i en højere enhed. Som læser bliver du taget med gennem afgørende emner som mediemix, data, AI, omnichannel, kundeoplevelser samt de juridiske rammer for, hvad man både må og bør gøre digitalt. Forfatterne Just Kjærgård Pedersen og Mihalis Tsiropoulos guider systematisk gennem Paid, Owned, Rented og Earned Media med et klart budskab om, at den sande effekt altid opstår i samspillet mellem de forskellige indsatser. Gennem konkrete modeller, refleksioner og gennemgående cases kobles den faglige teori tæt sammen med den virkelige praksis. Bogen er skrevet til dig, der ønsker at forstå "hvorfor" og ikke kun "hvordan". Det er et uundværligt redskab til dig, som vil lære at skelne mellem reel effekt og ren aktivitet, og som ønsker at stå fagligt stærkt i et hæsblæsende felt, hvor dårlige beslutninger hurtigt kan mærkes.