Analyse af spørgeskemadata med SPSS

Analyse af spørgeskemdata med SPSS retter sig primært mod studerende, der ønsker at anvende statistikprogrammet SPSS til analysen af spørgeskemdata. Bogen henvender sig også til analytikere og medarbejdere, fx inden for marketing, der arbejder med spørgeskemaanalyser. Den er yderst velegnet til selvstudium og kombinerer teori, anvendelse og praksis på en inspirerende måde. Hver analyse indledes med en kort introduktion til den anvendte metode og dens forudsætninger, hvorefter et praktisk eksempel nøje gennemgår alle trin i analysen. Systematiske henvisninger til skærmbilleder fra SPSS gør det let for læseren at følge med, og eksemplerne tager udgangspunkt i datafilen E-turisme, som kan downloades fra www.universitypress.dk/spss. Med SPSS kørende på computeren kan læseren aktivt afprøve de præsenterede analyser. Denne sjette udgave er grundigt revideret og opdateret med nye tests samt opdaterede SPSS-illustrationer til den nyeste version. Desuden afsluttes gennemgangen af hver analyse med konkrete forslag til, hvordan du bedst præsenterer dine resultater. Jan Møller Jensen er lektor ved Institut for Virksomhedsledelse, Syddansk Universitet, hvor han siden 1985 har undervist i konsumentadfærd og kvantitativ markedsanalyse med særligt fokus på kundeloyalitet, turisme og bæredygtigt forbrug. Thorbjørn Knudsen er professor ved Frankfurt School of Finance and Management samt ekstern professor ved Institut for Virksomhedsledelse, Syddansk Universitet, og han forsker og underviser i strategi og organisationsdesign. René H. Jørgensen er post doc ved Institut for Virksomhedsledelse, Syddansk Universitet, hvor han siden 2016 har undervist i forbrugeradfærd, markedsanalyse og marketingskommunikation med specialisering inden for reklame og medieteori.