Marketing – An Introduction

Den femte udgave af "Marketing: An Introduction" (2021) er en yderst lettilgængelig ressource, der åbner et vindue til marketingverdenen. Gennem engagerende og levende cases får læseren mulighed for at koble teori direkte sammen med praksis, mens brugbare links i teksten inviterer til at udforske emnerne endnu mere i dybden. Bogen er forfattet af Rosalind Masterson, Nichola Phillips og David Pickton. I erkendelse af den konstante teknologiske og sociale udvikling samt forbrugernes øgede forbundethed, afmystificerer bogen centrale teknologier og fagtermer. Denne udgave demonstrerer tydeligt, hvordan nye digitale markedsføringsværktøjer og -teknikker passer ind i moderne planlægning og praksis. Indholdet er fuldt opdateret og integrerer nu endnu mere materiale om digital marketing overalt i teksten, herunder sociale medier, mobil markedsføring, co-creation og banebrydende teori. Ud over nye casestudier med et sandt globalt perspektiv byder bogen på særlige fokusbokse inden for emner som Global, Forskning, B2B og Etik. Disse har alle et styrket fokus på digital kommunikation, som underbygger vigtige tendenser. Hvert kapitel afsluttes desuden med en relevant case, der tager udgangspunkt i virksomheder og problemstillinger, som læseren let kan relatere til. Bogen er spækket med funktioner, der egner sig perfekt til både undervisningsbrug og selvstudium, hvilket yderligere understøttes af en ny og strømlinet tilhørende hjemmeside med en lang række ressourcer til både studerende og undervisere.