I *Kreativ markedskommunikation - Æstetik og deltagelse. MÆRKK 06* af Birgitte Stougaard Pedersen belyses nutidens aktuelle tendenser inden for feltet. Bogen, der er udgivet af forlaget Systime i 2017, sætter et særligt fokus på forbrugernes digitale og kreative deltagelse i det moderne medielandskab. Udviklingen i en digitaliseret kultur undersøges gennem tre centrale tendenser. Først analyseres det, hvordan reklamer i dag fungerer som æstetiske objekter, der er skabt til at fremkalde bestemte sanseoplevelser hos modtageren. Dernæst undersøges det, hvordan markedsføring i stigende grad appellerer til direkte publikumsdeltagelse via for eksempel fanaktiviteter, events, online delinger og tekstuelle gættelege. Endelig belyses skiftet fra de klassiske reklamemedier over til mere komplekse strategier, hvilket tæller alt fra virale og brugergenererede onlinekampagner til iøjnefaldende aktioner i det fysiske byrum. Værkets analyser og konkrete eksempler er bygget op omkring tre overordnede perspektiver. Det første perspektiv omhandler den sanselige markedskommunikation med vægt på krop og æstetik, hvilket illustreres gennem ASMR-videoer, lydbranding og multisensorisk reklame. Det andet perspektiv stiller skarpt på online markedsføring, virale effekter og digital inddragelse med eksempler som unboxing-videoer på YouTube, mode på Instagram og promovering af film via kendte på Facebook. Det tredje og sidste perspektiv rykker ud i byens rum for at undersøge fænomener som guerilla-markedsføring, flashmobs og kulturturisme i form af stedsbranding. Denne indbundne førsteudgave på 248 sider henvender sig især til forskere og studerende inden for humanistiske og samfundsvidenskabelige studieretninger, hvor markedsføringsanalyse udgør en vigtig del af dagsordenen.
Studiesalg.dk er en markedsplads hvor studerende i hele landet kan handle direkte med
hinanden.
Vores betalingsystem sikrer, at du både som køber og sælger er beskyttet, i alt lige fra
betaling, forsendelse og godkendelse af bøgerne.
Vi kræver MitID verificering af både sælger og køber. Dette er med til at sikre begge parter en god oplevelse og undgå svindel af enhver art.
Betal online med MobilePay. Vi opbevarer betalingen, og udbetaler først pengene til sælger når bøgerne er leveret og godkendt.
Sælg nemt dine bøger videre når du ikke længere har brug for dem. Med vores web-app er det nemt at scanne stregkoder og tage billeder af dine bøger.
