Kommunikation af samfundsansvar

I dag forventes det i stigende grad, at virksomheder og organisationer tager ansvar for det samfund, de indgår i. Det kan dog være en kompleks opgave at kommunikere om disse tiltag. Selv velmente historier om vegetariske kantiner, reduceret vandforbrug eller øget diversitet risikerer hurtigt at ende et helt andet og langt mere negativt sted end forventet. Kommunikation af samfundsansvar: En grundbog giver læseren en dybdegående indføring i at formidle ESG, bæredygtighed, CSR og andre ansvarlighedsinitiativer på en troværdig og strategisk måde. Bogen klæder dig på til at forstå de særlige udfordringer på feltet og navigere uden om faldgruber som greenwashing og manglende tillid, især når man står over for målgrupper med vidt forskellige forventninger. Gennem læsningen introduceres du for branding, purpose og strategisk samfundsansvar. Samtidig får du indsigt i, hvordan klassiske kommunikationsdiscipliner som målgruppeovervejelser, medievalg og udformning af budskaber bedst håndteres, når omdrejningspunktet er samfundsansvar. Bogen er beriget med konkrete cases, øvelsesforslag og henvisninger til videre læsning, som bakkes op af perspektiverende indlæg fra både teoretikere og praktikere med stor ekspertise i emnet. Målgruppen er primært kommunikationsstuderende på videregående uddannelser, men bogen er også et yderst relevant redskab for praktikere, der ønsker at kommunikere ansvarlighed på en ansvarlig måde. Til undervisere medfølger der via et link i bogen adgang til supplerende PowerPoint-præsentationer for hvert kapitel. Disse præsentationer indeholder centrale modeller, begreber, pointer og øvelser, som nemt kan tilpasses behovet og anvendes direkte i undervisningen.